以往人們對旅遊的印象往往局限於休閒娛樂，但如今「會議、展覽及獎勵旅遊」（MICE）已成為一種深度融合商務考察與在地體驗的新興模式。由旅遊發展局精心策劃的訪港考察團行程，讓來自世界各地的專業代表不僅能參觀頂級會議設施，更能親身感受香港獨特的文化氛圍，例如在麻雀室體驗「開枱」樂趣或到廟宇祈福，這些活動打破了傳統旅遊的框架。
近日，來自德國、加拿大及墨西哥等國的九名國際專業會議公司協會代表，在旅發局的陪同下展開為期五日四夜的深度考察。這次行程旨在讓業界領袖實地了解香港的會展潛力與配套服務。
實地勘察設施，深入瞭解城市配套
考察團的首站選定於灣仔一間於去年底新開幕的酒店。團隊成員逐一檢視多個宴會廳、客房及其他配套設施，期間更安排了一項別開生面的體驗——在麻雀室即時參與牌局，感受本地社交文化的獨特魅力。
隨後，考察團前往位於維多利亞港畔的地標性建築——香港會議展覽中心。透過實地走訪，代表們仔細觀察了展覽場地與會議室的設計細節，並評估周邊的交通網絡，以確保未來舉辦大型活動時的流暢度。
超越商務：沉浸式探索香江文化
對於會展旅客而言，利用會議間隙探索香港的人文風光是一大亮點。無論是個人觀光還是企業獎勵旅遊，搭乘擁有逾130年歷史的山頂纜車絕對是不可錯過的體驗。
考察團乘纜車抵達太平山頂，在凌霄閣內的懷舊體驗館中，彷彿時光倒流至20世紀70至80年代。站在觀景台上，維港兩岸的壯麗景色盡收眼底。此外，他們還前往上環文武廟，為文昌帝君座前的神獸金鹿貼上金箔，祈求好運。
短短一天內，代表們全方位領略了香港作為一個融合商業活力、深厚文化底蘊及多元宗教傳統的國際都會面貌。
這些來自亞洲、歐洲、非洲及中東地區的專業籌辦商，主要服務於政府部門、科技及製藥等行業客戶。此次訪港所見所聞，將直接影響他們日後選擇香港作為專業會議及峰會舉辦地的決策。
業界讚譽：樞紐地位與文化交融缺一不可
Jocelyne，德國一家專業會議籌辦公司的董事總經理，自2012年起便通過香港拓展亞太市場，並多次在香港會議展覽中心主辦大型活動。儘管她早已熟悉灣仔會展，但此次重遊讓她見證了場地的持續升級與靈活服務方案。她特別讚賞香港在新舊文化交融方面的成就，認為這是有利於會展產業長遠發展的關鍵因素。
「香港不僅是區域樞紐和基地，更是接待國際代表的理想之地，」Jocelyne指出，「並非所有城市都能提供如此規模的宴會廳和多元化場地，加上多語言環境與豐富的歷史底蘊，使其具備無可比擬的優勢。」
來自墨西哥的會議籌辦商行政總裁Alejandro同樣對香港的會展條件印象深刻。他在親眼目睹各類場地後，堅定認為香港是舉辦會展活動的最佳選擇之一，並表示會毫不猶豫地向同行推薦。他形容此次體驗近乎完美：
「香港一直是世界級的旅遊勝地，遊客總能在此享受豐富樂趣並滿意而歸。這裡擁有豪華酒店、美食及精彩體驗，更重要的是當地居民極具友善，隨時準備提供協助。」
除了核心會展設施，考察團還漫步於「舊城中環」路線，探訪海洋公園的大熊貓龍鳳胎寶寶，並參觀上月啟用的啟德體育園，收穫頗豐。
高增值旅客驅動經濟，大型活動持續湧入
數據顯示，會展旅遊在吸引高增值旅客方面發揮著重要作用。2024年，訪港過夜會展旅客數量達到142萬人次，同比增長約一成。值得注意的是，這類旅客的人均消費比整體過夜旅客高出約四成，有效拉動了會展服務、零售、餐飲及娛樂等多個行業的發展，為香港經濟注入強勁動力。
旅遊發展局採取多管齊下的策略推動會展旅遊，一方面邀請海外專業代表來港實地體驗設施與特色，另一方面積極爭取大型國際活動落戶香港。
旅遊發展局會議展覽業務拓展首席總監成穎詩透露，今年已成功競投及促成56個大型國際會展活動在香港舉行，其中16個為首次登陸香港，涵蓋金融科技、創科、醫療科學及航空等前沿領域。
她舉例說明：「六月將舉行首屆國際幹細胞研究學會年會；九月迎來世界航線發展大會2025，促進航空業交流；十二月則會有亞太航空空域展覽暨會議2025登場。」
成穎詩預測，這些國際活動全年預計將吸引約17萬名內地及海外會展旅客，總參與人次達26萬。隨著會展旅遊強勁復甦及國際航空運力的進一步恢復，預期將吸引更多高端旅客來港。
她表示：「旅發局將全力推動會展旅遊發展，繼續爭取更多大型活動，鞏固香港作為國際會展之都的地位，並吸引更多高端旅客。」